提起百度，相信很多人都会想到一句话，百度一下你就知道。作为互联网行业的巨头，人们可以看到很多百度的光鲜亮丽，但却很少有人知道百度所面临的窘境。对于百度来说，最害怕的莫过于再次错过，曾经因为没跟上移动互联网时代的发展节奏，不仅从BAT互联网三巨头的阵营中节节败退下来，在整个互联网梯队中的地位不断被降级。如今徘徊在360亿美元左右的市值，甚至赶不上拼多多。

从2017年开始全面押注人工智能赛道之后，百度迫切需要一场翻身仗来重回上升发展轨迹，试图拿下人工智能浪潮的第一波红利重新掌握行业话语权，其中在C端落地方面，最重要也曾最火热的一条支线莫过于智能音箱，而从现阶段的结果来看，智能音箱大战后收割到的胜利果实，对于百度来说，可能会有些苦涩。

智能音箱大战的白热化

国产智能音箱经过初期阶段的百箱大战，到血拼补贴大打价格战刺激销量，从无屏音箱到带屏音箱的形态PK，最终形成了以百度、阿里、小米等为代表的三足鼎立局面。2018 年，以价格补贴为竞争优势，阿里与百度激战智能音箱市场。

彼时，阿里推出一款名为方糖的智能音箱，出场只挂 89 元的促销价，一战成名，助阿里在销量上拿下第一个千万级。进入市场稍晚一步的百度，也展现出凌厉的攻势，派出战将小度抗击阿里。

小度智能音箱日常售价 89 元，竞争售价 69 元，用来正面抗衡阿里；小度在家智能视频音箱侧面包抄，日常售价 599 元，大促补贴价 299 元。在阿里与百度的价格战之下，价格与销量成为智能音箱竞争的关键点。然而 2019 年战况进一步升级，阿里与百度竞争的焦点已然转变。激进的价格战打法逐渐被阿里与百度放弃，取而代之的是实打实的全面比拼，涉及硬件成本的控制、技术交互体验、IoT 平台、战略方向与商业化，并将进攻的矛头直指家庭入口。

目前的结果是百度获得了胜利，从音箱大战中一路厮杀而出，在销量上逐渐拔得头筹。根据Canalys的统计数据，今年第一季度，百度以330万台的出货量在国产智能音箱阵营中成为第一，且在第二季度的时候一度赶超谷歌智能音箱成为全球第二，出货量达450万台。

在国内，百度已经稳坐了国产智能音箱赛道的龙头位置，但是从另一个方面说，这场胜仗的“意义”究竟有多大却值得思考，从百度今年不断下跌的市值也能看到资本市场的一些态度，这场胜仗，其实并没有起到扭转百度颓势的功效。

家庭信息流，百度的孤注一掷？

虽然智能音箱自始至终被认为是个非刚需品类，也并没有像各路厂家吹捧的那样非常受消费者欢迎，但大公司“强推”背景下，市场销量还是成功突破了千万量级，根据Canalys最乐观的预测，中国智能音箱市场保有量有望在2019年末达到5990万台，已具规模效应。

今年 7 月份，景鲲将百度智能音箱的发展指向了“家庭信息流入口”这一方向。——这是基于随着用户规模扩大，技能交互次数剧增让智能音箱具备了家庭中语音搜索与信息流的价值的前提的。

百度近两年的核心策略是：夯实移动基础，决胜 AI 时代。以搜索和信息流为代表的移动业务是当下百度的核心，而小度助手、自动驾驶、百度大脑等是百度布局未来的业务，决定百度的未来。

在家庭信息流入口的定位下，百度今年首次对外呈现了其商业化探索。其中最为重要的是小度会员。一方面百度整合优质的音乐、音频、影视资源构成小度畅听 VIP，售价为 99 元/年。另一方面，百度联合爱奇艺推出联合会员，售价为 198 元/年（爱奇艺会员年费 198 元），以促销的方式，深耕会员建设。

家庭信息流入口让小度不仅承载了 AI 技术（百度大脑）的落地，又延伸了搜索与信息流的场景（移动业务），能够更容易获得百度内部的认同。而内部认同意味着更高的沟通效率和更多的资源倾斜，体现在产品维度就是，小度音箱具备更高的用户粘性。

胜利之后，未来何如？

百度为什么非要赢智能音箱大战？说到底，智能音箱目前仍是一个依靠补贴和价格战拼杀起来的品类，不赚钱乃至是赔钱的生意，如何商业化变现成为每家的一道终极考验。对于阿里来说，资本实力雄厚，电商渠道和云服务都有生态优势，玩转生态和渠道即可，对于小米来说，智能音箱只是IoT平台中的一小环组成，通过诸多生态链产品搭配不仅能消化成本而且能提振联动产品销量输出，打得起性价比。

但对于百度却几乎是其人工智能在C端落地的命脉产品支点，是生态战略，更是押上半条身家性命也要赌一把输赢的第一步大棋。销量越高就意味着前期投入成本越大，除了内容和一些应用技能外，如何通过智能音箱实现回本，乃至稳定提升的大规模盈利，是百度要将面临的最大难题。单纯为了突击争夺智能音箱阶段性的销量第一和世界排行根本没有太大意义，真正重要的，是销量第一能带回来什么回报和生态助力，销量第一的光鲜背后，可能是通天大道，也可能是吞人不吐骨头的泥潭，关键要看投入与产出的转化。

纵观智能音箱大战全程，可以说是激烈至极，百度无疑是最输不起的那一个，夺得销量第一，并不是真正意义上的胜利，起码对于百度来说不是。欢庆过后，还有更严峻的仗等着百度去打。

若赢，鲜花着锦，百度必将在AI赛道实现弯道超车，成为新时代的弄潮。若败，虽不至于一蹶不振，但却是真正的伤筋动骨，没个一两百天养不好的那种，而在高新科技领域，一两百天意味着什么不言而喻。一切都是未知数，要看百度接下来棋局，怎么布。

参考来源：亿欧网、百度知道、新浪网、新京报。