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Appier:为你的新产品找到受众
2019年03月29日 由 胖桃 发表
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对于任何营销人员来说，在任何新产品发布时，首先也是最关键的步骤之一就是确定受众。利用人工智能(AI)可以帮助你在现有客户中找到最有潜力转化的潜在客户，是你不必再依赖于人口统计和猜测。
在新产品发布期间，压力是巨大的。你不仅需要制定一个合理的营销计划，还需要在预算范围内工作，并体现良好的ROI。
在你进入细节策划之前，任何产品发布活动的第一步也是最重要的一步都是确定正确的受众，那些最有可能接触并购买你的新产品的潜在客户。
这通常是通过为您的产品确定理想的用户配置文件来实现的。例如，如果你正在推出一款新的顶级剃须刀，你的受众可能会缩小到25岁至45岁的男性，他们喜欢个人打扮，可支配收入高。
然而，通过讨论这种一般化的方法，很难确定这个群体中谁将与您的产品进行接触或购买您的产品。此外，如果你只针对这些人，你的活动可能会错过其他超出预定目标的人，他们实际上很可能购买。
使用正确的工具，您可以摆脱这些限制，并更好地了解您的受众是谁，或者他们对购买的产品以外的产品感兴趣，确保您的营销预算获得最大的回报。然后，您可以将这些线索应用到您的消息中，使其产生更大的共鸣。
预测感兴趣的受众使之转换
您可以使用AI来分析已经在内部和外部站点上浏览过类似产品或产品类别的消费者行为的数据。
举例来说,如果你的在线零售商店推出新的一页,女士运动鞋,可以使用人工智能搜索收集的数据，从您的网站和应用程序从第三方网站和外部数据识别哪些游客最近查看运动鞋,或者类似的产品类别,如靴子。然后，你可以对这个群体应用预测转换模型，来预测每个人购买你的新运动鞋的可能性，以及他们最可能在什么时候购买，以及购买哪种设备，比如手机、平板电脑或个人电脑。
扩大外部潜在用户群
除了在已经查看过类似产品的人中识别高价值客户之外，人工智能还可以通过创建您理想受众群体形象，从更广泛的尚未与您的品牌互动的在线购物者中找到潜在客户。例如，这可能包括最近在内部和外部网站上搜索过鞋子或对远足、旅行或时尚等各种主题表现出兴趣的人。
将洞察力转化为行动力
一旦您使用正确的模型或工具识别出高价值潜在客户，您就可以进一步深入挖掘，以创建更具体，更有效的细分受众群。
然后，这些发现可以导出到您的CRM系统中，用于帮助您定制营销信息和活动，以获得更好的结果。
最终，通过最高的精确度确定正确的受众，您可以增加可见性和参与度，提高启动销售，并通过提供强大的ROI来证明您的努力。
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