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2024年第二财季苹果销售下滑，服务业务表现出色
苹果224年第二财季财报呈现出复杂的局面。虽然总体收入略有下降，iPhone销售下降，但公司的服务业务部分继续保持了令人印象深刻的增长轨迹。
苹果季度报告的一个重要亮点是iPhone销售的下降，这是其业务的基石。尽管新型号发布前人们的期待很高，但iPhone的销售额明显下降了1.5%，至459.6亿美元。这种下滑被归因于市场饱和、激烈的竞争，以及与去年相比“艰难的对比”。提醒一下，在223年第二季度，苹果见证了iPhone 14 Pro和Pro Max需求的增加。随着这一激增在当前年度的常态化，iPhone销售似乎已经回落到较低的基线。
尽管iPhone面临逆风，其他硬件部分则表现不一。Mac销售额实现了4%的年增长，达到75亿美元，这得益于M3芯片驱动的MacBook Air的最新发布。这表明了苹果高端笔记本在创意专业人士和学生中持续的吸引力。相反，iPad销售额出现了更陡峭的17%下滑，降至56亿美元。这可以归因于iPad产品线缺乏近期的更新周期。
苹果在大中华区（包括香港和台湾地区）的销售额下降了8.1%，至163.7亿美元。鉴于这家总部位于库比蒂诺的科技巨头在亚洲国家面临的问题，这一变化不足为奇。尽管如此，公司在全球的足迹依然稳固，并在多个国家和地区实现了收入记录，包括拉丁美洲、中东、加拿大、印度、西班牙和土耳其。
苹果另一个表现亮眼的是其服务业务部分。包括如Apple Music、iCloud存储、Apple TV+和App Store收入的服务业务实现了14.2%的同比增长，达到了惊人的239亿美元。凭借在旗下服务上超过1亿的付费订阅，苹果成功地构建了一个忠诚的客户基础，不断产生持续的收入。这一增长轨迹预计将继续，苹果预测下一个季度服务业务将实现类似的两位数增长率。这与苹果本季度的收入相比形成鲜明对比，后者同比下降了4%，仅达到98亿美元。同一时期的净收入为236亿美元（同比下降了2.47%），而每股收益同比增长，达到了1.53美元。最后但同样重要的是，苹果还宣布进行了史上最大额的11亿美元股票回购计划。
“今天苹果报告了截至三月的季度收入98亿美元，其中服务业务创下了历史最高的收入记录，”苹果首席执行官蒂姆·库克就此事评论道。“在这个季度，我们非常激动地推出了Apple Vision Pro，并向世界展示了空间计算的潜力。我们也期待着下周一个激动人心的产品公告和下个月引人注目的全球开发者大会（WWDC）。一如既往，我们专注于为我们的客户提供最好的产品和服务，并且在做这一切的同时，履行激励我们的核心价值观。”
