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谷歌利用Generative AI实现搜索广告革新
2023年05月25日 由 Neo 发表
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谷歌近日宣布将运用生成式人工智能提高搜索广告的关联度，这一举措有潜力重塑广告行业。此前，全球科技巨头都在进行激烈的人工智能竞赛，其中生成式人工智能的发展也空前迅猛。此次谷歌的行动也是在此前举办的以人工智能为重头的谷歌I/O大会的后续行动之一。
谷歌在博客中表示：“人工智能是谷歌广告的基础，多年来一直在默默地协助广告商最大限度地利用时间争取投资回报。从智能出价等功能到完全由人工智能驱动的产品，谷歌利用人工智能驱动过去十年中的许多产品实现了业务规模的增长。今天，在谷歌营销现场，我们将分享新的生成式人工智能进展，将人工智能前置，使其成为你的营销工具箱中最好的工具，帮助你做出决策、解决问题和提高创造力。”
谷歌在营销现场展示了几个生成式人工智能在广告中的应用。首先，谷歌将自动创建资产（ACA）带入了生成式人工智能，ACA是谷歌去年为搜索广告推出的一项新功能，利用页面和现有广告的内容来生成标题和描述。现在，通过生成式人工智能的提升，ACA可以更有效地创建和调整基于上下文的搜索广告。
例如，当用户搜索“敏感干燥皮肤的护肤品”时，生成式人工智能可以利用页面信息和现有广告来生成更符合查询上下文的新标题。谷歌声称，这将改善广告的相关度。
另外，谷歌还推出了一个“新的自然语言对话体验”，以简化搜索广告并启动广告系列的功能。用户只需要添加首选落地页，就可以让谷歌生成摘要。完成后，它将生成相应的关键字、标题、描述、图片等内容供用户审查和编辑。如果这还不够，谷歌还将在搜索实验室中引入新的生成式人工智能搜索体验（SGE）。谷歌广告的副总裁兼总经理Jerry Dischler指出：“在未来几个月中，我们将在AI快照和对话模式中直接集成搜索和购物广告，进行尝试。”
生成式人工智能在广告领域的应用具有巨大的潜力。通过生成式人工智能的运用，广告商可以创建更具有针对性和个性化的广告系列，从而提高客户的参与度和转化率。此举还引入了一种新的创意和定制方式，使广告商能够更深入地与他们的受众建立关系。此外，它也可以实时生成广告，并考虑用户意图、浏览历史和其他人口统计数据，从而实现更具针对性的广告投放。谷歌进军生成式人工智能来提高搜索广告的相关度，进一步巩固了其在广告领域的卓越地位，也将促进广告行业的一个更大发展。
来源：https://thetechportal.com/2023/05/24/google-search-ads-generative-ai/
谷歌在博客中表示：“人工智能是谷歌广告的基础，多年来一直在默默地协助广告商最大限度地利用时间争取投资回报。从智能出价等功能到完全由人工智能驱动的产品，谷歌利用人工智能驱动过去十年中的许多产品实现了业务规模的增长。今天，在谷歌营销现场，我们将分享新的生成式人工智能进展，将人工智能前置，使其成为你的营销工具箱中最好的工具，帮助你做出决策、解决问题和提高创造力。”
谷歌在营销现场展示了几个生成式人工智能在广告中的应用。首先，谷歌将自动创建资产（ACA）带入了生成式人工智能，ACA是谷歌去年为搜索广告推出的一项新功能，利用页面和现有广告的内容来生成标题和描述。现在，通过生成式人工智能的提升，ACA可以更有效地创建和调整基于上下文的搜索广告。
例如，当用户搜索“敏感干燥皮肤的护肤品”时，生成式人工智能可以利用页面信息和现有广告来生成更符合查询上下文的新标题。谷歌声称，这将改善广告的相关度。
另外，谷歌还推出了一个“新的自然语言对话体验”，以简化搜索广告并启动广告系列的功能。用户只需要添加首选落地页，就可以让谷歌生成摘要。完成后，它将生成相应的关键字、标题、描述、图片等内容供用户审查和编辑。如果这还不够，谷歌还将在搜索实验室中引入新的生成式人工智能搜索体验（SGE）。谷歌广告的副总裁兼总经理Jerry Dischler指出：“在未来几个月中，我们将在AI快照和对话模式中直接集成搜索和购物广告，进行尝试。”
生成式人工智能在广告领域的应用具有巨大的潜力。通过生成式人工智能的运用，广告商可以创建更具有针对性和个性化的广告系列，从而提高客户的参与度和转化率。此举还引入了一种新的创意和定制方式，使广告商能够更深入地与他们的受众建立关系。此外，它也可以实时生成广告，并考虑用户意图、浏览历史和其他人口统计数据，从而实现更具针对性的广告投放。谷歌进军生成式人工智能来提高搜索广告的相关度，进一步巩固了其在广告领域的卓越地位，也将促进广告行业的一个更大发展。
来源：https://thetechportal.com/2023/05/24/google-search-ads-generative-ai/
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