这是一次大甩卖。由于对GIF平台的兴趣有限，加上英国监管机构的强制出售，Meta决定以5300万美元的价格将Giphy出售给Shutterstock。Meta在2020年以3.15亿美元的价格收购了Giphy，随后被英国竞争和市场管理局(CMA)勒令出售。在GIF被认为不如三年前流行的时候，Meta一直面临着寻找合适Giphy买家的挑战。GIF库在Shutterstock找到了合适的未来主人，但对Meta来说，这意味着2.62亿美元的损失。



交易

Shutterstock今天宣布了以5300万美元收购Giphy的最终协议，7个月前，Meta表示将接受CMA关于其必须剥离Giphy的裁决。Shutterstock表示，这笔交易预计将于6月完成，并“受制于惯例成交条件”。

这笔交易应该会减轻Giphy对支持CMA制定行为条例而不是强迫Meta出售Giphy的担忧。这家动画图像公司担心GIF没有2020年那么酷，以至于该平台主要会吸引“软弱或不合适”的追求者。

“用户对社交媒体上 GIF 的看法表明，它们作为一种内容形式已经过时了，特别是年轻用户将 GIF 描述为'幼稚的'和'尴尬的'，”Giphy 在八月份告诉 CMA。

Giphy竭力主张要求Meta出售Giphy的CMA必须等待一位具有“行业知识和管理一群年轻技术工程师、产品经理和员工经验”的买家。

Shutterstock得到Giphy

目前尚不清楚Shutterstock的团队有多“年轻”，但Giphy的图库至少会被纳入图库提供商的图库中。与此同时，Shutterstock希望将更多业务扩展到消费者。

Shutterstock计划通过Giphy的14,000多个API/SDK集成来增加其API生态系统。今天的公告称，它将获得17亿用户，每天执行超过13亿次搜索，每天产生150亿次媒体展示，包括Giphy网站和应用程序。

这家总部位于纽约市的公司还将增加新的合作伙伴，因为Giphy与Microsoft Teams和Slack等商业平台以及TikTok和SnapChat等社交媒体平台集成在一起。Meta还签署了一项协议，继续利用Giphy的API。

此外，Giphy还与迪士尼、NBC和Netflix等媒体实体以及NFL等体育联盟合作。Shutterstock首席执行官Paul Hennessy在一份声明中表示，Shuttertock希望利用这些来扩大其营销和广告潜力，让消费者在“随意的对话”中使用相关的GIF和贴纸。

他说:“我们计划利用Shutterstock在内容和元数据货币化、生成式人工智能、工作室制作和创意自动化方面的独特能力，在我们向客户推出这一产品时，使我们的GIF库商业化。”

据CNBC报道，Shutterstock的股价在周二早盘交易中上涨了近2%。

Meta的损失

在上诉失败后，“失望”的Meta接受了CMA的裁决，正如CNBC所指出的，这是全球监管机构首次撤销已完成的大型科技交易。

CMA认为，Meta也收购了WhatsApp和Instagram，可能会限制竞争对手访问Giphy内容，从而威胁GIF和社交媒体市场的垄断。

监管机构还强调了Giphy不断增长的展示广告业务，并指出Meta拥有英国近一半的展示广告。然而，路透社在10月份报道称，“Giphy在英国的这一领域没有业务。”

无论如何，Meta都将损失2.62亿美元，加上在未经批准的情况下进行合并后，于2021年10月被CMA处以的近6960万美元的罚款，以及2022年2月的200万美元罚款。

 

所有这些亏损可能不会让Meta这样的巨头失眠，但人们普遍担心强制出售 Giphy 对未来的大型科技公司收购和技术创新意味着什么。

“鉴于CMA的域外影响力，这可能导致国际和英国数字经济的投资和创业公司减少，”欧洲计算机和通信行业协会竞争和监管顾问Kayvan Hazemi-Jebelli说。

微软已经感受到了CMA的影响力，因为在CMA上个月阻止收购动视后，微软正在寻找收购动视的方法。

Meta在10月表示，尽管CMA做出了裁决，但它将继续寻找与英国及其他地区相关的收购机会。