9月11日，北京时间凌晨1点，苹果公司在其总部乔布斯剧院举行了年度最重磅的秋季发布会，一口气发布了手机、手表、硬件软件等多项新服务。

iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max

本次发布会苹果公司推出了iPhone 新机，分别是iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max。

iPhone11后置双摄，包括一个1200万像素长焦镜头和一个1200万像素广角镜头。超广角相机支持2倍光学变焦。前置1200万像素的TrueDepth前摄，横过来还可获得更宽的视角。库克还非常有信心地表示，苹果非常重视电池续航的问题，因此——iPhone 11的续航时间比iPhone XR多了一小时。并且本次新机除了黄、白、黑、红六种颜色，还多了绿紫两种颜色可供选择。
摄像头升级是本届iPhone最突出的特点。苹果花了相当大的篇幅介绍苹果的拍照性能，就像过去两年国内厂商做的那样。而对于苹果来说双浴霸貌似还不够，之后登场的三摄iPhone——iPhone 11 Pro/Pro Max，对“浴霸”进行了更完美的诠释。

就像iPhone XR到iPhone 11的过渡一样，Pro设备表面看起来与前面的XS型号完全相同，在高对比度oled屏幕周围有黑色的凹口和比iphone11更薄的边框。由于增强的亮度（典型值为800尼特）和动态范围支持（最大1200尼特），这些屏幕现在作为“Super Retina XDR”销售量已超出了之前的型号。与iPhone 11相比，iPhone 11 Pro/Pro Max 的外型更显气质和手感，尤其是雾面玻璃钢材质，手术级不锈钢中框、背面一体化玻璃。在配色方面，Phone 11 Pro/Pro Max 的四款配色与时尚圈里常被谈及的「莫兰迪色系」有几分相似，除了主打的午夜绿，还有金色，深空灰、银色三种可供选择。
苹果表示，这些显示器现在可以提供2,000,000：1的典型对比度，是其前辈的两倍。除了更大、更强之外，iPhone 11 Pro/ProMax比iPhone11多了一个长焦镜头，以及新的午夜绿色，比起前代产品Xs系列，iPhone 11 Pro/Pro Max的续航长了4小时。

今年三款 iPhone 机型都配备了苹果新研发的，主打低功耗优化和机器学习的A13 处理器。采用第二代的 7nm 工艺制程，集成 85 亿颗晶体管，搭载一个 6 核 CPU，采用 4 效能 CPU 核心+2 高性能 CPU 组合设计。A13 的 CPU 每秒可实现 1 万亿次计算，对比去年发布 A12 时，苹果还在强调神经引擎的 5 万亿次计算，这一次 CPU 的位置同样显著。GPU 方面，A13 GPU 为四核心设计，速度提升 20%，功耗降低 40%。相比 A12 芯片，A13 芯片 CPU、GPU、神经引擎的性能均提升了六倍。苹果表示，A13 拥有智能手机上最快 CPU 和 GPU，大幅领先骁龙 855 和麒麟 980。
为了提振销量，iPhone 11起售价相比上代的iPhone XR降低了50美元，“只”有699美元。iPhone 11 Pro/Pro Max的售价则没有变化，分别为999美元和1099美元。

iPad和Apple Watch

本次发布会推出的新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸两个版本，搭载A10Fusion芯片，据苹果高管介绍，该芯片使新iPad比最畅销的PC快2倍，具备智能连接头，可以连接智能键盘、支架，以充分利用iPad OS功能。据苹果介绍，10.2英寸iPad采用了350万像素的Retina显示屏，比市面上最好的PC像素多了3.3倍，亮度提升了2.5倍，还带来了更强的广角和长焦特性。新 iPad 重量约为 1 磅，首次采用 100％再生铝制成的外壳。起售价为329美元，教育客户299美元，9月11日可预订，月底上市。

而作为苹果硬件出货量增长最快的Apple Watch，本次发布会也推出了新型号——Apple WatchSeries 5。

Apple Watch Series 5 采用了全新的视网膜显示屏——LTPO永亮屏幕，以增强显示效果和续航，你不用点击就能随时查看信息，比如在开会时不经意的查看下时间，在健身时轻松的查看运动数据。此外，Apple Watch Series 5 加入了指南针功能，并更新了地图，帮助人们更好的进行地图导航。在续航上，Apple Watch 5 略有提升，可提供 18 小时的续航，其他方面，新手表加入了新表盘和新表带，同时也会推出Nike定制款，售价为 399 美元，9 月 20 日正式起售。

软件服务

今年，苹果对内容服务格外重视，发布会一开始就推出了 Apple Arcade 游戏厅功能，紧接着，又推出了Apple TV Plus。

AppleArcade是游戏订阅服务，包含100多个全新的游戏，并且之后每个月都会有新的游戏推出，将在9月19号上线，4.99美元/月，在全球150多个国家都可以使用，并有一个月的免费试用期。

Apple TV Plus是流媒体电视服务，覆盖100个国家，每月4.99美元，第一个节目将在 11 月 1 日上线，购买 iphone、ipad 会免费赠送一年Apple TV Plus。

从今年这场以iPhone新品为主的秋季发布可以看到苹果公司在内容服务、硬件产品、零售策略等多方面的变化。游戏（Arcade）和自制剧集（Apple TV Plus）在强调订阅式的消费方式，与此同行，苹果正在通过购买硬件送服务的方式打开市场。